Το Xbox λέει ότι η τοποθέτηση διαφημίσεων σε games, κάτι που δεν αρέσει σε κανέναν, θα μπορούσε να βοηθήσει στη σωτηρία του Gaming
Το Xbox Cloud Gaming έχει τώρα μια
δωρεάν έκδοση με διαφημίσεις
που κυκλοφορεί ως μέρος της μεγαλύτερης προσπάθειας της Microsoft να φέρει περισσότερες διαφημίσεις στο Xbox. Ο Jonathan Stringfield, ο οποίος εργάστηκε στην διαφημιστική εκστρατεία της Activision και τώρα κάνει παρόμοια δουλειά ως GM για το Xbox Media Solutions, δήλωσε σε συνέντευξή του ότι οι άνθρωποι δεν θα πρέπει να το βλέπουν αυτό ως μια κίνηση του Xbox να γεμίσει όλες τις games του με διαφημίσεις.
“Δεν υπάρχει καμία περίπτωση όπου υπάρχει πρόθεση – γραπτή, ρητή, υπονοούμενη ή αλλιώς – ότι οι διαφημίσεις θα είναι επιλογή σε όλες τις games. Ίσως να μην ισχύει καν σε όλες τις δυνατότητες της κονσόλας, κ.λπ.,” είπε στο
GameBeat
. “Εκεί που θέλουμε να έχουμε αυτές τις ενσωματωμένες είναι μέρη όπου έχει νόημα – όπου μπορεί πραγματικά να προσφέρει αξία με θετικό τρόπο. Ακόμα και αν αυτό σημαίνει ότι η συνολική εμβέλεια που μπορούμε να έχουμε θα είναι ίσως μικρότερη από αν το επιβάλλαμε, αυτό είναι εντάξει.”
Ο Stringfield συνέχισε να επισημαίνει πώς η βιομηχανία gaming σήμερα βρίσκεται σε ένα σταυροδρόμι αν το υπάρχον μοντέλο θα επιβιώσει. Πολλοί λένε ότι δεν θα επιβιώσει, ή δεν θα έπρεπε, αλλά ο Stringfield είπε ότι αν επιβιώσει, τότε οι εταιρείες είτε πρέπει να “αυξήσουν δραματικά την τιμή των games” είτε “να βρουν άλλους μηχανισμούς” που επιτρέπουν στις εταιρείες να βγάζουν περισσότερα χρήματα και να κρατούν την επιχείρηση υγιή.
Ο Stringfield, του οποίου η δουλειά είναι να βοηθά στην πώληση διαφημίσεων, είπε ότι οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να είναι ένας τρόπος προόδου.
“Όταν μιλάμε για διαφήμιση – και πράγματα που σχετίζονται με αυτήν που συνιστούν επαναλαμβανόμενο έσοδο, είτε είναι συνδρομές είτε αλλιώς – αυτό που επιτρέπει είναι μια εναλλακτική,” είπε.
Ο επικεφαλής στρατηγικής του Xbox, Matthew Ball, είχε προηγουμένως δηλώσει ότι η πρόθεση του Xbox δεν ήταν να “γεμίσει τα πάντα με διαφημίσεις.”
“Οι διαφημίσεις θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για να προσφέρουν πιο προσιτές εναλλακτικές δίπλα στις σημερινές εμπειρίες χωρίς διαφημίσεις, με την ελπίδα ότι περισσότεροι θα μπορούν να παίξουν ως αποτέλεσμα. Παρόμοια με το πώς το Netflix και το Disney+ έχουν επίπεδα διαφημίσεων με όλο το ίδιο περιεχόμενο, αλλά στη μισή τιμή ή κάπως έτσι,” είπε. “Σε κανένα σημείο δεν αναφέρω καν τις in-game διαφημίσεις. Προσωπικά πιστεύω ότι η διακοπή της εμπειρίας του gameplay θα ήταν κακή.”
Για το Xbox Cloud Gaming, οι χρήστες μπορούν τώρα να μεταδίδουν τα δικά τους games δωρεάν με cloud gaming που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Εναλλακτικά, οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν χρόνο παιχνιδιού χωρίς διαφημίσεις, ή μπορούν να εγγραφούν στο Xbox Game Pass για να αποκτήσουν περισσότερο χρόνο. Ωστόσο, από αυτόν τον μήνα, το Xbox επιβάλλει ωριαίους περιορισμούς στο πόσο μπορούν να μεταδίδουν οι άνθρωποι πριν χρειαστεί να πληρώσουν περισσότερα.
Οι διαφημίσεις στο Xbox Cloud Gaming έρχονται με τη μορφή προ-ρολών διαφημίσεων που οι άνθρωποι παρακολουθούν πριν μπουν σε ένα παιχνίδι; δεν διακόπτουν το gameplay, ωστόσο.
Οι τιμές των video games έχουν παραμείνει σε μεγάλο βαθμό σταθερές τα τελευταία χρόνια, και αυτό είναι μέρος του προβλήματος, έχουν πει κάποιοι ειδικοί. Χωρίς αυξήσεις τιμών, τα μαθηματικά απλά δεν βγαίνουν όταν υπολογίζονται τα κόστη ανάπτυξης και άλλες δαπάνες. Από την πλευρά του, ο Stringfield είπε ότι οι αυξήσεις τιμών για τα games δεν θα ήταν “καταστροφικά δημοφιλείς,” οπότε κοιτάζει άλλα συστήματα, δηλαδή διαφημίσεις, για να καλύψει το κενό.
Το μεγαλύτερο game του 2026, το GTA 6 της Rockstar, κοστίζει $80 για την κανονική του έκδοση, φτάνοντας τα $100 για την Ultimate Edition και $400 για μια συλλεκτική έκδοση (η οποία δεν περιλαμβάνει το παιχνίδι). Για σύγκριση, το GTA 5 κυκλοφόρησε το 2013 στα $60 – αυτά τα ίδια $60 αξίζουν περίπου $86 σήμερα μετά τον πληθωρισμό. Γι' αυτό ο CEO της Take-Two, Strauss Zelnick, πιστεύει ότι το GTA 6 είναι μια πραγματική ευκαιρία – είναι “φθηνότερο” από το GTA 5 που ήταν πριν από 13 χρόνια, λέει.
Αλλά το GTA 6 δεν είναι το πρώτο παιχνίδι που χρεώνει $80 – η Nintendo εισήγαγε αυτή τη νέα εποχή το 2025 με το Mario Kart World.
Άνθρωποι όπως ο πρώην στέλεχος της PlayStation, Shawn Layden, έχουν πει εδώ και χρόνια ότι οι εταιρείες που αρνούνται να αυξήσουν τις τιμές είναι στην πραγματικότητα επιβλαβείς και έχουν προκαλέσει πολλές συστημικές προβλήματα, συμβάλλοντας στην κατάσταση στην οποία βρίσκεται η βιομηχανία. Ο Layden είπε ότι η τιμή των νέων games θα έπρεπε να έχει αυξηθεί κατά $10 για κάθε νέα γενιά κονσόλας, και όταν αυτό δεν συνέβη, οι εταιρείες έκαναν προσπάθειες να αποσπάσουν περισσότερα χρήματα από τους ανθρώπους με πράγματα όπως μικροσυναλλαγές, battle passes και συνδρομές.
Ένας αναλυτής της Bank of America πιστεύει ότι η υπόλοιπη βιομηχανία θα πρέπει να ακολουθήσει την Rockstar και να αρχίσει να χρεώνει $80 για τα games. Αν περισσότερες εταιρείες αυξήσουν τις τιμές στα $80 όπως κάνει η Rockstar με το GTA 6, αυτό δεν σημαίνει ότι οι προγραμματιστές θα σταματήσουν να προωθούν πράγματα όπως μικροσυναλλαγές, DLC και battle passes. Αντίθετα, αυτές οι προσπάθειες να αυξηθεί το ARPU πιθανότατα θα συνεχιστούν παράλληλα με τις αυξήσεις τιμών, γιατί να κόψει μια εταιρεία μια πηγή εσόδων;